銀幕英雄男星包裝不對路,行銷易短路。從李連杰在「海洋天堂」淚崩,到甄子丹在「陳真:精武風雲」露臀,觀眾反應不佳,票房未如預期,一再得到印證。

製作費高達1億人民幣(約台幣4億6884萬元)的「陳真:精武風雲」,上映首周全台票房2300萬元,雖然不差,卻沒有打破甄子���「葉問2」首周全台4000萬元的紀錄,更有不少觀眾質疑:「上片前媒體狂報甄子丹片中露屁股,和他從『葉問』以來樹立的大俠形象,甚至李小龍的『精武門』的民族英雄風範,落差太大了。」

發行「陳真:精武風雲」的龍祥公司表示:「甄子丹露屁股是劇情需要,他來台灣的記者會上,被媒體追問才說出拍攝經過,並沒有刻意拿露屁股作宣傳。片中甄子丹角色多變,抗日的武打動作凌厲,看了熱血沸騰。影片剛演,後勢票房可望看漲。而且梁朝偉在『色,戒』中露蛋蛋,無損他在影壇與觀眾心中的地位。」

近年華語影壇英雄男星轉型大不易,成龍嘔心瀝血演的「新宿事件」,被包裝成平民,觀眾不買帳;李連杰只收人民幣一元演的文藝片「海洋天堂」,被包裝成哀慟的罹癌父,票房創他近十年來最低。

甄子丹以「葉問」崛起,大陸票房破億人民幣,全台賣座4000萬;「葉問2」全台票房1億1000萬元,被包裝為「功夫新皇帝」;但「十月圍城」包裝成賭徒,「錦衣衛」時被寫成「床上功夫王」,票房不如預期。

湯姆克魯斯「騎士出任務」被包裝成飆機車、露兩點,票房衝低;布萊德彼特「班傑明的奇幻旅程」,被包裝成小老頭,口碑與票房都幻滅;反觀已有小肚子的李奧納多狄卡皮歐,在「全面啟動」被包裝成夢境奇俠,全球賣座,一洗票房毒藥之名。

中、西明星包裝太重要,因為「十月圍城」黎明的乞丐包裝失敗,最近「通天神探狄仁傑」不再曝光劉德華犀利哥」造型,而拚命包裝他為「唐朝福爾摩斯」。接下來甄子丹的「關雲長」,成龍、劉德華、謝霆鋒的「新少林寺」,如何包裝大明星?肯定影響觀眾進戲院的意願。


本文來自: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100928/2/2dw6m.html

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